스포츠 마케팅(Sports Marketing)이란?

Sports Management라고도 하며 스포츠에  마케팅 개념을 접목한 학문으로, 크게 두 가지로 나뉘는데. 하나는 스포츠 자체를 마케팅 하는 것이며 나머지 하나는 스포츠를 기업이나 상품의 홍보 수단으로 이용하는 것이다.

스포츠 마케팅 부분에서 가장 성공적인 사례를 몇 가지 들라고 한다면 박지성 선수가 속해 있는, 세계적 축구 명문 구단인 영국의 프리미어리그 맨체스터 유나이티드 구단을 예로 들 수 있다. 맨유는 한 해 TV 중계권료로만 한 해 4조원 이상의 수입을 올리며 이외에도 경기장 입장료 수입, 구단의 심볼이나 로고가 새겨진 각종 용품이나 악세서리 판매수입 등으로 매년 천문학적인 액수의 수입을 올리고 있는데 이 모두가 바로 스포츠 마케팅의 한 영역에 속한다. 이를 위해 맨유 구단은 330만 명에 이르는 팬들을 관리하고 어린이들을 미래의 고객으로 만들기 위해 구단의 로고가 새겨진 어린이용 용품을 개발한다. 또 하나는 2010년 South Africa에서 열리는 World Cup에 공식 스폰서로 참가한 우리나라의 현대.기아 자동차의 사례를 들 수 있다. 이 대회에 현대.기아 자동차 그룹에서는 월드컵 본사에 약 5,000억을 후원비로 지불하여 15조원 이상의 광고 효과를 얻었다고 한다. 기업이 스포츠 행사에 일정한 후원금을 지불하고 그들의 상업적 목적, 즉 기업홍보를 하여 결과적으로는 이윤을 남긴 성공적인 스포츠 마케팅 사례이다. 이 외에도 세계적 수준의 아이스쇼를 국내에 유치한다던가, 유명 스포츠 선수의 에이젼트로 활동하는 것 모두 이 영역에 속한다고 볼 수 있다.  

스포츠 마케팅의 장점은 고객들의 스포츠에 대한 이미지나 관심을 자연스럽게 마케팅에 활용할 수 있다는 점이다. 박지성이나 김연아 선수처럼 유명한 스포츠 선수들이 가장 인기 있는 광고모델로 각광을 받고 있는 것이 좋은 예일 것이다.

진출 분야- 스포츠 마케팅 대행회사, 각종 스포츠 구단 마케팅 팀, 스포츠 관련회사(용품, 체육관 등), 스포츠 이벤트 사, 에이전트 등